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字節跳動手機夢成真,流量之王張一鳴焦慮的野心

覽潮網7月31日訊 (記者 鄒奕萍)

歷經幾個月的市場傳聞與猜測,字節跳動于近日終于正式回應了有關研發手機的傳聞。

字節跳動方表示,“字節跳動收購錘子科技團隊前,錘子內部就在規劃這款手機,手機項目更多是延續之前的規劃,滿足錘子手機老用戶的需求。”字節跳動并未透露具體發布日期。不過,7月28日晚間,堅果手機官微在回復網友提問時透露,新機將于今年發布。

對于錘子粉來說,未來跟他們見面的手機將不再貼有“堅果”或“錘子”標簽。 “頭錘”手機?“字節”手機?“抖音”手機?皆有可能。

而外界對于字節跳動布局手機業務更多地評論則是,“內容平臺的心底懷揣硬件的夢想。”從內容到硬件,構建一個穩定的產品矩陣,張一鳴這一規劃沒毛病。但在智能手機市場已成紅海的當下,此時入局手機市場是有有多想不開。只能說張一鳴是真的焦慮了。

互聯網公司總有一個硬件夢

都說企業戰略是其領導者思想的投射。早在2016年,字節跳動創始人張一鳴在接受國內媒體采訪時,曾說過這樣一段話:“今日頭條的導向是偏騰訊,加一點華為。華為很重視底層和基礎設施。”可見,在互聯網基礎設施領域有所作為一直是字節跳動的夢想。

從接盤錘子科技開始,字節跳動進軍智能硬件,大家并不意外。畢意錘子科技是字節跳動還算不錯的選擇,不止硬件,還有傳播度。

雖然錘子科技目前負債遠遠大大資產,同時人才也大量流失,但是系統方面是錘子的核心優勢,錘子科技的技術和團隊會是字節跳動切入智能硬件的強心劑。

據企查查顯示,錘子科技共擁有實用新型、外觀設計等63項專利,其中還包括“閃念膠囊”、“錘子便簽”等8項軟件著作權。雖然對比華為97049項和小米8432項的專利總數,錘子的63項專利只能是它們的零頭,但對硬件實力匱乏的字節跳動而言則意義重大。

錘子的團隊實力當然也被字節跳動器重。今年1月有消息稱錘子員工正改簽字節跳動合同,由吳德周領銜的500人硬件團隊加入頭條。

吳德周何許人也?其自2001年大學畢業后加入華為,隨后出任華為榮耀產品線總經理,2016年加盟錘子科技,負責公司產品線以及全部硬件研發工作。顯然,像吳德周這類人才正是字節跳動進軍硬件所亟需的。

流量帝國的美景不再

事實上,在硬件之前,字節跳動已在軟件維度實現多重突破。據QusetMobile統計,憑借抖音和今日頭條打出的業務長板,再加上社交、電商和教育等多領域布局,字節跳動國內產品的去重MAU累計約5.98億。

(圖片來源:QuestMobile研究院)

字節跳動雖然在圖文和短視頻的高地,但作為一家產品驅動型公司,且以內容產品為主,“生命周期”是字節跳動的一大命題。

產品流量有高峰也有低谷,當用戶新鮮度下降,產品拉新速度放緩,加之涌現出新平臺來“挖墻腳”,老用戶不斷流失,產品會正式進入衰退階段。

張一鳴并不希望看到這種結局。

結合企業現狀來看,營收增速放緩, 字節跳動更需求尋求轉型。在去年,字節跳動營收僅有500億,并未超過市場預期。因此,市場上關于字節跳動估值過高的聲音就沒有停息過。沒賺錢,估值又高,這一切使張一鳴很焦慮。

畢竟營收有高增長,才能博得投資人的信任。但不幸的是,頭條系主要營收來源廣告業務,已經快到無法更上一層的境地了。作為一個未上市的公司,給資本市場講故事,以及構建一個穩定的產品矩陣是非常重要的。目前來看,開發手機只能是字節跳動戰略上的一環。

進軍手機領域至少有以下好處。

首先,可提升用戶體驗。字節跳動素有 “APP工廠” 之稱,從資訊、短視頻到社交,無所不包。隨著軟件精細化程度的加深,軟件對硬件的要求也在不斷提高。推出自主品牌手機,可以為用戶帶來更好的使用體驗。

其次,讓手機成為其他新APP的“獲客成本”。字節跳動雖然是名副其實的流量大戶,但隨著流量觸及天花板,字節跳動若想更進一步,在傳統的競爭賽道已難有作為,因此必須開辟一條新路——以硬件為端口進一步開拓企業流量。而通過在自主品牌手機里預裝字節跳動旗下APP,可以讓一些新的App有機會觸達更多用戶,進一步帶動下一款“ 有希望 ”成為國民應用的新APP。

張一鳴不斷擴大的版圖猜想曲

事實上,字節跳動入局手機行業的背后,不可忽視的是,近年來,字節跳動還同時將觸角伸向了社交、互聯網教育、音樂、游戲等領域。

今年5月,字節跳動旗下的“飛聊”在蘋果商店悄然上線,這是繼今年1月推出多閃之后,張一鳴在社交場景上的又一嘗試。

5月21日,據媒體報道稱,字節跳動正在開發一款付費音樂服務,挑戰行業領頭羊Spotify和蘋果公司的Apple Music。

除了社交跟音樂領域,字節跳動還將觸角延伸到教育、游戲,甚至是體育領域。

今年5月,字節跳動推出一款面向K12階段的教育產品“大力課堂”,此前有媒體報道稱,為了迅速搭建網校業務,字節跳動還花費2千萬收購清北網校。游戲領域,2月18日,字節跳動旗下抖音小程序游戲“音躍球球”上線,今年3月,字節跳動收購了一家游戲公司 ——上海墨鹍數碼科技有限公司。

而體育方面的建樹,除了前幾個月以12.6億元人民幣投資籃球論壇起家的虎撲社區外,去年11月,字節跳動宣布與NBA結成長期合作伙伴的關系,拿下了NBA的短視頻版權,包括比賽集錦、幕后花絮、圖片和新聞。在此之前,字節跳動早已經與包括國際足聯、英超、西甲、德甲、法甲多項知名國際賽事達成了內容或品牌方面的合作。

由此可見,張一鳴的目標在于構建一個屬于自己的“生態帝國”。這個帝國將會以內容和流量為基礎,以數據和技術為驅動,同時涵蓋軟件和硬件服務。而手機業務則是字節帝國的一個跳板,是張一鳴揮旗進軍硬件領域的一個開端。

“造硬件”兵敗的互聯網巨頭

不過,習慣輕資產運營、小步快走的互聯網公司,布局需要重資產運營的智能硬件,這個過程并不容易。畢竟做智能硬件比軟件要復雜和困難太多,這不僅需要對應的軟件系統,還需要廠商具備工業設計能力,能做到開模試產,以及把控上下游的供應鏈和銷售網絡等等。

實際上,亞馬遜、Facebook 等大公司,都曾嘗試過打造搭載自家生態的硬件設備,但無一例外都失以失敗告終。比如亞馬遜的 Fire Phone,就有 Firefly 這樣的功能,把攝像頭拍到的東西,與自家電商業務關聯起來,但硬件亮點不多,到 2016 年該部門解散;Facebook 也和三星、HTC 聯合推出 Facebook Home 手機,但銷量慘淡。

而從國內來看,也有互聯網巨頭嘗試過“手機夢”,但最后也都失敗了。

騰訊早在2012年就萌生了做手機的念頭,當時還推出了一款基于安卓系統的定制版ROM系統——Tita。不過不久便被叫停。后來,騰訊就再也沒有在硬件操作系統上耗費太大精力。2015年,騰訊重啟該項目,并正式發布騰訊OS系統。但好景不長,2017年6月,騰訊OS宣布停止服務。

在談及為什么放棄騰訊OS時,騰訊CEO馬化騰曾表示:“做手機不是騰訊擅長的東西,騰訊希望做好軟件,優化好軟件,讓硬件發揮出最大的用途。”

阿里的“手機夢”也曾轟轟烈烈。2015年2月,阿里曾以投資魅族科技6.5億美元的方式進軍手機市場。但如今看來,這筆投資似乎并不聰明,至少就這幾年魅族的狀態來看,當初的大筆投入沒有值回票價。

字節跳動前方是荊棘的手機之路

字節跳動的理想是豐滿的。不過,擺在其前方的手機市場現實卻很骨感。

首先,手機市場日趨飽和,頭部效應越發明顯。2018年,國產手機市場遭遇寒冬,金立宣布破產,魅族逐漸衰退……華為、小米、OPPO、vivo等一線智能手機廠商雖然在那一年殺出紅海,但也在不斷求新求變,以求在整體市場萎縮的今天努力活下去。在此局勢下,任何一家新品牌想入局智能手機市場,都是困難重重。

其次,市場出貨量持續下滑。Canalys第二季度中國內地智能機市場統計報告顯示:2019年Q2中國智能機出貨量為9760萬部,較上年同期的1.036億部下降6%,連續第九個季度下滑。除了華為外,其他四大廠商的智能機出貨量均出現了同比下滑。OPPO、vivo、小米集團以及蘋果公司排在二至五位,第二季度智能機出貨量分別為1790萬部,1710萬部,1150萬部和570萬部,同比下滑18%、19%、20%和14%,市場份額分別為18.3%、17.5%、11.8%和5.8%。

中國前五大智能機廠商2019年Q2出貨量及份額。來源:Canalys

盡管如此,對于字節跳動來說,既然有了手機夢想,就只能從夾縫中進行突圍。“找路”才是其最現實的狀態。

5G的到來正好是機會。2019年6月,工信部向中國電信等四家運營商頻發了5G牌照。中國的5G基礎建設已經起跑。市場調研機構counterpoint給出的最新報告顯示,中國移動、中國聯通和中國電信將在今年9月份開啟商用5G網絡,而目前三大運營商在首批城市的5G網搭建和測試工作已經完工。而包括華為、中興都在近斯推出了可商用的5G智能手機。

在即將到來的5G時代,字節跳動能否抓住機會,關鍵看字節跳動是否能率先找到5G的“殺手級”應用,通過軟硬結合,從而給自已在手機硬件突破上找到出路。

前方布滿荊棘,但對于估值已達750億美元的字節跳動來說,其求新求變的野心一直在。在即將開創的手機道路上,祝它好運。

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