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手機銷量持續下跌 傾斜的蘋果帝國正加速衰落

7月31日凌晨,蘋果發布了2019年第三財季業績報告。數據顯示,蘋果公司第三財季凈營收為538.09億美元,同比去年增長1%;凈利潤100.44億美元,同比去年下降13%。至此,蘋果凈利潤連續下跌。

短短一年的時間,蘋果的業績表現截然不同。去年,蘋果營收和凈利潤仍保持著30%左右的增長速度。再看眼下,蘋果的營收增長只有1%,凈利潤卻同比下降13%。凈利潤下跌,這意味著蘋果正遭遇一場危機。具體來說,作為蘋果營收支柱的手機業務非常不景氣,這是引發了一場經濟危機。

自2019年開始,蘋果在財報中不再公布各款硬件的銷量。在今年第三財報的業績報告中,來自iPhone業務的營收為259.86億美元,去年同期為294.70億美元。不難看出,蘋果手機營收下滑還是非常嚴重的。不過,Mac和iPad營收小幅上漲,而可穿戴設備、家居產品和配件的營收大幅增長。

全面審核蘋果的各項營收不難發現,蘋果第三財季的營收之所以能夠保持1%的增長,這有一定的幸運成分。一直以來,iPhone業務都是蘋果的主要營收來源,最高時占蘋果總營收的一半以上。不難想象,如果手機業務持續下跌,蘋果的營收也會出現下跌。

還有不容忽視的一點就是,Mac和iPad業務營收增長,并不是靠銷量增長推動的,而是產品漲價的結果。與手機一樣,最近一年多來,增加了觸控條的新款Mac價格一路猛漲,而大屏幕的iPad售價也逼近1萬元的價格區間。

盡管Mac和iPad的營收有小幅增長,但蘋果的凈利潤仍然同比下跌13%,這無疑是一個非常危險的信號。在手機銷量持續下跌的市場背景下,龐大的蘋果帝國正在傾斜,并有倒下的可能。

在很多人看來,蘋果業績算不上危機。可是,作為營收支柱的手機業務遭受重創,Mac和iPad業務的高價恐怕也難以持續,果粉忠誠度大幅下滑,這對蘋果而言已經是一個非常大的威脅。有數據顯示,大量用戶正逃離蘋果陣營,投入三星和華為的懷抱。

來自外媒的一份研究報告顯示,蘋果手機用戶的忠誠度出現下降。iPhone的忠誠度處于2011年以來的最低水平,為73%,而2017年的歷史最高水平為92%。另有數據稱,26%的iPhone X以舊換新用戶轉向了其他品牌。國內手機市場份額排名,也印證了外媒這份研究報告的可靠性。

市場調研機構Canalys發布的數據報告顯示,今年第二季度國內蘋果手機市場份額只有5.8%,同比下滑14%。相比之下,華為手機市場份額同比增長31%。由此來看,盡管蘋果先后4次下調了手機售價,最終也沒有阻止手機銷量的下滑。毋庸置疑,蘋果手機的市場份額正在被華為蠶食。

在全球市場,蘋果手機的市場份額也大幅下跌。市場調研公司IDC的報告顯示,今年一季度,蘋果手機在全球的銷量大幅暴跌了三成,在前五名廠商中跌幅排第一。由于2019款iPhone沒有實質性的創新,今年蘋果手機銷量將迎來最大幅度的下滑。

一邊是手機銷量持續下跌,一邊是利潤大幅下跌,龐大的蘋果帝國正在衰落。當然了,手握大量現金的蘋果短時間內不會倒閉,但諾基亞的慘痛教訓告訴我們,巨頭隕落并非危言聳聽。如果蘋果手機銷量持續下跌,龐大的蘋果帝國肯定會走向衰敗。

文|賈敬華(微信號:jiawebjn)

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